L’influence, nouvelle mode sur LinkedIn

31 Mar, 2022

LinkedIn, le premier réseau social professionnel dans le monde.

Ce réseau social s’est rapidement imposé comme le leader des réseaux sociaux professionnels en France et dans le monde. Il rassemble beaucoup d’informations clés sur de nombreux professionnels du monde entier. Comme sur tous les réseaux sociaux : qui dit réseaux sociaux dit influenceurs !

Et sur LinkedIn, les influenceurs peuvent exprimer leurs opinions sur des sujets précis liés au business, aux tendances ou encore au monde professionnel.

C’est un nouveau phénomène qui émerge depuis quelques années sur LinkedIn, certains professionnels deviennent des influenceurs LinkedIn. Cela signifie qu’ils ont une certaine présence, un rythme de publication et une influence sur ce réseau que d’autres n’ont pas.

Ce phénomène est né aux États-Unis lorsque certains dirigeants de groupes mondialement connus ont suscité un engagement sans précédent.

Cet engagement est principalement né lors du déploiement d’une stratégie de personal branding par des dirigeants comme Jeff Bezos, Elon Musk, Mark Zuckerberg qui ont pris l’habitude de prendre la parole sur des réseaux professionnels.

La France a vite suivi ce mode d’expression sur LinkedIn et de nombreux chefs d’entreprises et freelances sont devenus très populaires grâce à une communauté très active et engagée.

En France, les influenceurs les plus tendances sur LinkedIn pour l’année 2021 sont :

  • Michel Aguilar
  • Jean Marc Jancovici
  • Michel Khoury

Évidemment, si vous n’êtes pas très actif sur LinkedIn ces noms ne vous parlent probablement pas, mais rassurez-vous, 

  • Michel Edouard Leclerc – PDG du groupe Leclerc
  • Jamy Gourmaud – Présentateur télé
  • Pascal Demurger – Directeur général de la MAIF

Sont également des personnalités plus traditionnelles très suivies.

Il faut dire qu’il y a deux types d’influenceurs sur LinkedIn, les personnalités déjà connues en dehors de ce réseau social, et les influenceurs connus uniquement sur LinkedIn comme Thibault Louis, Thomas Wagner, Nina Ramen…

Désormais, LinkedIn n’est plus seulement un réseau professionnel. Au fil du temps, il se façonne et trouve sa place en tant que réseau d’influence dans un monde où l’image domine.

Alors, 

Prêt à décoller ? 🧑🏻‍🚀
C’est parti ! 🚀


Pourquoi les professionnels ont-ils envahi LinkedIn ?


LinkedIn est disponible dans plus de 24 langues différentes, mais il est aussi accessible dans plus de 200 pays. LinkedIn est aujourd’hui une plateforme où on s’y informe sur son secteur et où on y partage des contenus. Toutes sortes de fonctionnalités sont apparues au fil des années : possibilité de publier des articles ou d’en partager, de suivre les publications d’un utilisateur qui ne fait pas partie de son réseau, publication de vidéos, infographies…

L’importance d’avoir un compte LinkedIn pour votre carrière professionnelle est primordiale, car vous passez du temps à attirer l’attention de votre cible à la recherche de nouvelles opportunités professionnelles, d’informations sur votre secteur ou bien d’autres informations.


La puissance de LinkedIn pour l’influence


LinkedIn est un réseau professionnel avec une influence qui ne cesse de croître.

C’est LE réseau social préféré des professionnels grâce à son pouvoir d’innovation et de suivi des tendances.

Son interface créée en toute simplicité et modernité a su s’imposer parmi les géants des réseaux sociaux. La facilité d’utilisation, ainsi qu’un algorithme parfaitement pensé, permettent de voir  régulièrement du contenu pertinent et personnalisé pour chaque utilisateur LinkedIn. Des fonctionnalités intelligentes apportent une plus-value que d’autres réseaux n’ont pas, notamment LinkedIn Premium.

En février 2022, le film “Un autre monde” réalisé par Stéphane Brizé a notamment misé sur une campagne de marketing d’influence B2B pour promouvoir sa nouvelle réalisation.

Un choix stratégique et logique pour communiquer sur ce drame social qui aborde le quotidien d’un cadre dirigeant.

 

 

De plus, la majorité des utilisateurs considère aujourd’hui que les contenus postés sur LinkedIn sont des investissements de qualité.
91% des marketeurs privilégient les influenceurs LinkedIn lorsqu’ils souhaitent partager des contenus B2B.
Ils estiment d’ailleurs que LinkedIn contribue à générer près de 80% des conversions en leads.
Par ailleurs, les publications des chefs d’entreprise génèrent en moyenne dix fois plus de vues que les articles publiés sur une page entreprise, ce qui pousse de plus en plus de professionnels à prendre la parole.


Mais alors comment mettre en place une stratégie d’influence sur LinkedIn ? 🤔


Voici 5 idées de campagnes de marketing d’influence BtoB sur LinkedIn !


1 – Création de contenu spécialisé

Chaque jour, Julien de Ménonville publie des conseils ou des analyses en lien avec son domaine.
Grâce à ses posts, il possède un statut reconnu d’expert en social ads.

 

 

2 – L’interview découverte d’un expert

Christophe Renaud, CEO de l’entreprise Inspecto, spécialisé dans la technologie industrielle prend la parole sur LinkedIn à travers une vidéo dynamique pour partager son activité professionnelle et la promouvoir.

 

 

3 – Mise en avant d’un produit ou service

Patrick Blassenhauer, Co-Fondateur de Kokoon Protect, profite des opportunités que lui offre LinkedIn pour faire des zooms sur ses produits et générer des leads pour son business.

 

4 – Un placement de produits

Comme dans le secteur du BtoC, il est également possible de faire un placement de produits avec un expert. Jean Pascal Mollet, spécialiste du e-commerce, fait la promotion d’un patch anti-onde pour donner une idée de cadeaux à faire à des clients que l’on souhaite remercier de manière originale. Un lien a été renseigné pour permettre aux utilisateurs de l’acheter. La publication a été accompagnée d’hashtags pour permettre au post de toucher les personnes intéressées. En ayant recours au marketing d’influence BtoB, l’entreprise s’adresse à un public de professionnel sur un réseau social où les décideurs sont présents.

 

5- Une participation à un webinar

Avec la pandémie, les événements se sont beaucoup digitalisés. Plus la peine de ramener un maximum de personnes lors de rendez-vous physique. Les entreprises cherchent à attirer l’attention d’un maximum de participants en ligne. Pour y parvenir, les entreprises s’entourent d’influenceurs, notamment dans le secteur BtoB où ces webinaires deviennent une habitude.

 

Envie d’en savoir plus sur la stratégie d’influence sur LinkedIn ? Les articles des prochaines semaines y seront consacrés !

En attendant, vous pouvez toujours prendre contact avec notre équipe juste ici pour récolter de précieux conseils sur votre stratégie BtoB en ligne ! 😉

 

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