En 2024, LinkedIn a connu des mutations stratégiques majeures. Ajustements algorithmiques, formats, tendances émergentes… maîtriser ces évolutions est devenu indispensable pour tirer pleinement parti de la plateforme BtoB n°1 au monde.
Avec plus de 70 dirigeants accompagnés cette année, de l’indépendant à la multinationale, nous avons œuvré sur des objectifs variés : renforcer la notoriété, séduire les investisseurs, développer le social selling ou encore valoriser la marque employeur.
Ces expériences riches et diversifiées nous offrent aujourd’hui une vision fine et pragmatique des plus gros changements sur LinkedIn en 2024.
Voici notre sélection ⤵️
Les nouveautés de l’algorithme LinkedIn : vers une pertinence accrue
- Réduction de la portée organique : Les publications ont connu une baisse moyenne de portée de 22 % en 2024, affectant près de deux tiers des contenus. Pour nos clients qui nous accompagnent depuis 2-3 ans, cette baisse a eu un effet un peu « coup de vieux » – comme si LinkedIn leur disait : « On a grandi, les règles ont changé. » Pour les autres, aucun stress : on a juste ajusté les objectifs et recalibré les stratégies.
- Priorité au contenu de qualité : L’algorithme privilégie désormais les interactions authentiques et les contenus apportant une réelle valeur ajoutée, au détriment des publications superficielles.
- Engagement significatif : Les commentaires pertinents peuvent augmenter la portée d’une publication jusqu’à 15 fois plus qu’un simple « like »
👉 Le conseil Linkforce : Favorisez des contenus qui suscitent des discussions et engagez-vous activement avec votre audience pour maximiser l’impact de vos publications.
Les nouveaux formats à adopter absolument
- Vidéos courtes : Les vidéos de 0.30 s à 2 minutes, en format vertical et avec sous-titres, connaissent une augmentation de portée de 25 % (attention, si votre vidéo atterrie dans le nouveau feed vertical de LinkedIn, vous allez avoir très peu d’interactions, mais beaucoup d’impressions → Avec un client, nous avons obtenu 15 likes pour + de 40k vues).
- Sondages : Bien qu’ils représentent seulement 1% des publications, les sondages obtiennent la meilleure portée, surtout avec 3 options de réponse et une durée d’une semaine
- Documents PDF : Les publications de type carrousel, comportant entre 5 et 12 diapositives optimisées pour le mobile, continuent de bien performer malgré une baisse de portée de 20% par rapport à 2023
- Texte + image : ça reste la base des bases des publications.
- Newsletters : si vous lisez actuellement celle-ci, vous devriez déjà être conquis.
👉 Le conseil Linkforce : Diversifiez vos formats, mais surtout incarner votre profil. Aujourd’hui, le contenu super charté ne marche plus vraiment… Si vous faites une super infographie avec votre logo partout, ça sonnera trop « pub » ou « commerce » et ça ne marchera pas.
Les grandes avancées technologiques sur LinkedIn en 2024
- Intégration de l’IA : LinkedIn a déployé des fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle, notamment pour la rédaction assistée de publications et de messages, ainsi que des articles collaboratifs générés par l’IA. (elle écrit encore comme un stagiaire en première semaine. On l’aime bien, mais on ne la laisserait pas encore gérer nos posts importants… à suivre).
- Nouveau flux vidéo : Un flux vidéo dédié, similaire à TikTok, a été introduit sur l’application mobile, mettant en avant des contenus vidéo courts et engageants
Les directions stratégiques pour 2025
- Authenticité et transparence : Les utilisateurs recherchent des interactions sincères et des contenus reflétant des expériences réelles, loin des discours corporatifs standardisés.
- Engagement communautaire : Construire une communauté fidèle et engagée prime désormais sur la simple recherche de portée.
- Diversification des contenus : Alternez entre newsletters, vidéos, sondages et publications textuelles pour maintenir l’intérêt de votre audience.
👉 Le conseil Linkforce : Élaborez une stratégie de contenu centrée sur l’authenticité, la valeur ajoutée et l’engagement pour renforcer votre présence sur LinkedIn en 2025.
On conseille souvent de construire son entonnoir de publication autour de la méthode GAP :
Growth, Autorithy, Personal
Les meilleurs conseils LinkedIn de 2024
- Optimisation mobile : Avec 88% des utilisateurs accédant à LinkedIn via des appareils mobiles, assurez-vous que vos contenus sont adaptés au format vertical et facilement lisible sur ces dispositifs (travailler vos hooks pour que le bouton « voir plus » de vos publications apparaisse au bon endroit).
- Fréquence de publication : Publiez idéalement 1 à 2 fois par semaine, en privilégiant les mardis, mercredis et jeudis matin entre 8h et 10h, pour maximiser la portée de vos publications. Vous pouvez publier + régulièrement, mais dans ce cas vous être plus dans une logique d’influenceur ou indépendant / freelance.
- Interaction rapide : Répondez aux commentaires dans les deux heures suivant la publication pour stimuler l’engagement et améliorer la visibilité de vos posts
👉 Le conseil Linkforce : Adoptez une approche proactive en interagissant rapidement avec votre audience et en publiant régulièrement des contenus optimisés pour maximiser votre impact sur LinkedIn.
LinkedIn en 2025, c’est clair : l’authenticité, l’engagement et les nouveaux formats sont au cœur du jeu.
Mais soyons honnêtes, LinkedIn, ce n’est pas un terrain de jeu facile. Oui, on peut viser la visibilité, mais ce n’est jamais garanti. Une publication, même pertinente, reste une goutte d’eau dans l’océan si elle n’est pas soutenue par une stratégie solide, un profil optimisé et bien référencé.
On est à un vrai tournant. Les formats évoluent, les attentes aussi, et LinkedIn commence sérieusement à surveiller le contenu généré par l’IA, qui représente déjà près de 50% de la plateforme. En 2025, ceux qui sortiront du lot seront ceux qui auront compris que la vraie clé, ce n’est pas juste de publier, mais de construire une présence réfléchie, cohérente et surtout humaine.
On se retrouve très vite pour continuer à booster vos performances !
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