Vous souhaitez redynamiser la page de votre entreprise sur Linkedin ? Améliorer votre marque employeur ou démontrer votre professionnalisme auprès de vos prospects ? Alors cet article est fait pour vous.
LinkedIn est le réseau social professionnel numéro 1 dans le monde. Cela en fait le réseau idéal pour communiquer au nom des entreprises ou bien pour utiliser votre profil personnel afin de mettre votre entreprise en lumière en créant des contenus divers avec vos collaborateurs.
Tout d’abord, il faut différencier une page entreprise d’une page personnelle sur LinkedIn. L’algorithme du réseau social aura tendance à mettre en avant les publications créées par une personnes par rapport à celles publiées par une page entreprise. Il est alors capital pour vous que votre page entreprise soit poussée par les profils de vos collaborateurs ou celui du dirigeant. Vous pouvez par exemple repartager les publications faites par l’entreprise via votre profil personnel ou bien inviter des membres de votre réseau à suivre la page de votre entreprise. Comme pour toute stratégie Webmarketing, la régularité est la clé du succès.
Et afin de rendre celle-ci attractive, voici quelques conseils :
Optimisez votre page entreprise
Cela peut sembler évident, et pourtant il est important de le rappeler : votre page entreprise doit expliquer clairement la valeur ajoutée que votre entreprise apporte à ses clients et la manière dont celle-ci se différencie de ses concurrents. Elle doit également permettre à de potentiels prospects ou candidats de rentrer facilement en contact avec vous. Assurez vous que votre logo et votre image de couverture reflètent l’identité de votre marque. Tous les administrateurs de la page doivent s’aligner sur une même ligne éditoriale et une même stratégie Marketing.
Rédigez une description concise mais informative de votre entreprise en mettant en avant ses valeurs, missions et réalisations et laissez les candidats savoir si un post est disponible et quels profils sont recherchés. N’oubliez pas non plus de publier des liens vers votre site Web afin d’améliorer le référencement de celui-ci.
En effet, afin d’améliorer le référencement naturel de votre entreprise, il est important que de très nombreux liens sur Internet mènent vers son site Web.
Partagez régulièrement des contenus
Publiez régulièrement du contenu pertinent, qu’il s’agisse d’articles, d’actualités qui concernent votre secteur d’activité ou bien votre entreprise, de success story, de partage d’offres d’emploies ou d’activités de team building par exemple.
Bien que les pages des entreprises aient une visibilité plus réduites sur LinkedIn, elles gardent une certaine importance car elles sont la façade de l’entité. L’administrateur (ou les administrateurs) doivent garder cela en tête lorsqu’ils publient. Le contenu doit refléter les valeurs de l’entreprise et pas celles d’une personne unique. N’hésitez pas à partager une photo de vos équipes, des contenus marketing qui mettent en avant des actions de votre entreprise ou sa culture RSE. Le marketing d’une entreprise doit resté contrôlé car il influence la e-réputation de l’entité.
Variez les formats en intégrant des images, des vidéos, des infographies et des documents pour ne pas ennuyer vos relations et maintenir leur engagement. Poussez les membres de votre équipe à interagir au maximum avec ces post pour leur donner de la visibilité
Impliquez votre audience
Posez des questions, encouragez les commentaires et répondez y de manière proactive. Choisissez des sujets d’actualité qui intéressent votre communauté pour pousser celle-ci à s’intéresser à votre post et à répondre à votre questionnement. Encore une fois, l’administrateur doit faire attention à se baser sur les valeurs de l’entreprise et non pas sur les siennes car il parle en son nom. Non seulement, c’est très bon pour générer de l’engagement, mais cela vous permet aussi d’en apprendre plus sur vos prospects ! Utilisez des sondages et des appels à l’action pour inciter les abonnés à interagir, ce sont des outils très utiles en Webmarketing et les réseaux sociaux sont un l’espace parfait pour les utiliser ! Le principe même du community management est la gestion de votre communauté. N’hésitez pas à suivre notre formation en community management pour comprendre comment animer et gérer votre communauté sur LinkedIn.
Mettez en avant vos employés
Encouragez vos employés à connecter leur profil personnel à la page de l’entreprise et partagez leurs publications lorsqu’elles concernent une réussites obtenue avec votre entreprise. Mettez d’ailleurs en avant leurs réussites, les évènements que vous créez avec eux ou pour eux et les inititatives RSE. Cela vous permettra non seulement d’améliorer votre marque employeur et de donner envie à de futurs candidats de vous rejoindre mais également de vous donner une bonne image auprès de partenaires et clients potentiels ! Cliquez sur les profils de vos collaborateurs afin de savoir ce qu’ils font sur LinkedIn et de les encourager via votre page entreprise. N’hésitez pas aussi à publier une photo de teambuilding de temps en temps pour témoigner de la bonne ambiance entre vos collaborateurs !
Mesurez et ajustez l’effet de vos publications
Utilisez les statistiques de LinkedIn pour évaluer la performance de vos publications et prenez en compte ces informations pour augmenter vos performances. Faites des tests (différents formats, différents thèmes) et voyez ce qui plait le plus à votre communauté, puis reproduisez les formats et les thèmes qui génèrent le plus d’interactions.
En appliquant ces astuces, vous pouvez renforcer la présence de votre entreprise sur LinkedIn et établir des relations significatives avec votre audience professionnelle.
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